4月8日，广汽本田及广汽讴歌在其官网发布通知宣布，2023年起广汽本田将不再生产及销售广汽Acura品牌的现有产品，广汽本田相关渠道继续为广汽Acura车主提供尊荣服务，始终保障车主权益。这也意味着，2023年起本田汽车高端品牌——Acura（讴歌）将正式退出中国市场。
3月初，多家媒体报道，讴歌在北京唯一一家4S店“广汽Acura北京金港店”已经停止销售，未来将变成迈凯轮的4S店。讴歌在北京还有四家展厅，都是设立在广汽本田4S店内，而且还处于消化库存车的状态，目前还有多家广汽本田4S同台销销售讴歌产品，目前还处于消化库存车的状态，但已经不再向厂家预定新车。据经销商销售人员表示，广汽讴歌厂家的工厂已经停产了。
为了消化库存，有经销商开始大幅降价卖车。据知名汽车博主@吴佩发布的图片显示，讴歌CDX和RDX降价6、7万，其中CDX车型起售价为16.98万元，RDX车型起售价为25.80万元。当然，降价卖车的背景下，相关车型仍然享受“免5年保养”、“免5年质保“和”免5年交强险“促销政策。
实际上，讴歌进入中国市场并不算晚。2006年，在品牌诞生20周年之际，讴歌宣布进入中国市场，彼时通过进口的方式引入了ILX、TLX、RLX三款轿车以及RDX、MDX、ZDX三款SUV，但是由于知名度不高，在中国市场的存在感一直很低。于是，到了2016年，广汽本田成立全资子公司广汽本田汽车销售有限公司，并设立全新的北京分公司，成立讴歌品牌的事业本部，以北京分公司为核心，负责销售讴歌国产车型和进口车型，正式在中国市场“生根发芽”。
讴歌首款国产车型是CDX，是讴歌为中国消费者量身打造的产品，换句话说就是“特供车”。对于跨国车企而言，为了能够快速打开市场，往往会率先导入旗下知名度较高的全球车型，且定位在中型车以上，而讴歌首款国产车CDX为紧凑型SUV，而且是针对中国市场的“特供车”，这一策略上的事务，注定了讴歌在中国市场的发展将会十分坎坷。数据显示，2017年讴歌在华销量为1.63万辆，创造了讴歌入华以来的巅峰。不过，与其它豪华品牌相比，讴歌的表现同样差强人意，同为日系豪华品牌的英菲尼迪为2.91万辆，而雷克萨斯销量则为13.29万辆。
讴歌CDX失利后，讴歌又推出第二款SUV车型讴歌RDX，这款车型定位明显高于讴歌CDX，而且在海外市场也属于知名车型。不过，直到2018年底讴歌才将其国产，错失了豪华SUV市场快速崛起的最佳时期，加上讴歌CDX给中国消费者留下了不好的影响，因此RDX国产后的销量依旧不佳。在RDX之前，讴歌还引入了一款中型轿车TLX，这款车在北美市场十分热销，讴歌针对中国市场对其车身和轴距进行加长打造出TLX-L，然而这款车在国内仅卖了两年就因销量不佳而停产。迫于市场压力，讴歌在2020年陆续停止进口车业务和轿车业务，仅保留CDX和RDX两款SUV的生产和销售。
值得一提的是，讴歌在2015年曾定下了2020年实现10万辆的年销量目标，但是2020年讴歌在华销量仅为1.12万辆，仅完成上述目标的十分之一。据乘联会数据显示，2021年讴歌在中国市场共销售新车5762辆，同比下降48.6%，包括2810年CDX和2952辆RDX，而同期讴歌在美国市场销量为15.74万辆。
在汽车行业关注看来，讴歌进入中国市场的时间并不短，但是最后落得退出中国市场的尴尬境地，原因主要有三个：首先是品牌力不足，作为豪华品牌的讴歌知名度与影响力较差，国产后并没有改变这种态势，没有属于自己的品牌标识，长期与广汽本田并线销售产生更不利的影响；其次是产品力不足，产品阵容单薄，缺乏竞争力，想要靠两三款车撑起销量难度太大；最后就是投入不足，很多都是拿来主义，本地化做的不太好。
当然，当前讴歌品牌所面临的发展困境，在二线豪华品牌市场也不是个案，例如同为日系品牌的英菲尼迪也同样不容乐观。资料显示，英菲尼迪是日产旗下的豪华汽车品牌，1989年诞生于北美市场，并于2007年英菲尼迪正式登陆中国，于2014年实现国产销售，2022年是英菲尼迪国产的第七个年头。不过，国产化后的英菲尼迪并没有预期那样快速发展，直至今日英菲尼迪仅有Q50L、QX50、QX60三款国产车型在售，产品更新节奏缓慢，车型导入和更新速度上相比其它豪华品牌较为滞后。据东风汽车集团披露的数据显示，2016年-2019年东风英菲尼迪销量分别为26131辆、27766辆、28868辆、35035辆，2020年同比下滑26.66%至25695辆，2021年同比下滑66.15%至8697辆。从数据上不难看出，虽然2020年之前东风英菲尼迪一直维持增长，但是始终未能实现较大的突破，入华六年时间仅推出两款国产车型，品牌影响力、产品竞争力以及品牌服务都远不如同级别的豪华品牌，甚至在豪华市场边缘徘徊。
讴歌销量不佳，对于合资双方的压力都很大，退出中国市场实属无奈之举，但是考虑到中国市场的重要性，不排除讴歌品牌可能会以进口车的身份引入，继续在广汽本田相关渠道销售。
如系本站原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
更多汽车新闻关注 请扫码qi-che.com公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系qi-che.com原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与qi-che.com联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@qi-che.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
据车质网统计，2019年10月共接到车主有效投诉信息8016宗，环比上涨7.9%，同比上涨28%，今年1-10月累计投诉量已突破70000宗。10月份汽车投诉榜单中，绝大多数车型投诉量环比呈现增长的趋势，法系、日系品牌汽车投诉量较上月有明显的涨幅。投诉量榜单前十中，法系品牌东风标致408再次霸榜。据数据显示，今年10月，东风标致408销量为1222辆，而10月的投诉量则达到了226宗，占销量的18...
买汽车，到集美！2019首届集美汽车购物节现已强势登陆，席卷全城！作为集美区首次举办的汽车消费嘉年华，本届购物节不仅覆盖范围广、优惠力度大、亮点活动多，更有超长购车期限，等你货比三家甄选性能好车！活动期间，集美汽车购物节深入挖消费潜力，通过推出“前往北站汽车城买车，就送千元油卡”等系列活动，将集美汽车购物节打造成厦门具有标志性汽车消费活动。购车送油卡，优惠齐聚集美汽车购物节本届集美汽车购物节集合了...
最新内容
9月12日，智界汽车宣布，鸿蒙智行首款轿跑SUV智界R7预售24小时小订超10000辆。9月10日，智界R7正式开启预售，预售价为26.8万元起。据了解，新车是继智界S7后，华为与奇瑞联合打造的智界品牌旗下第二款车型，定位纯电动中型SUV，也是鸿蒙智行首款轿跑SUV车型，采用纯电动驱动，搭载华为鸿蒙座舱和乾崑智驾ADS3.0，CLTC纯电续航最高802km。外观方面，新车整体延用鸿蒙智行家族化设计...
9月12日，广汽本田宣布，2025款缤智舒享版正式上市，指导价为12.29万元。与2023款车型价格对比，2025款缤智舒享版可视为新增的次低配版本。作为新增车型，新车将在现有版本车型基础上配备更丰富的科技配置和舒适性配置，动力依旧采用1.5L自然吸气发动机+CVT变速箱组合。从配置角度来看，2025款缤智舒享版指导价介于2023款缤智精英版和科技版之间，属于新增的次低配车款。配置差异方面，202...
没想到，帕萨特会因为“云南过桥米线”火了！9月10日晚，全新上汽大众帕萨特Pro380TSI正式上市，指导价格区间为19.99-23.99万元，限时一口价为18.99-22.39万元。在现场，上汽大众号称帕萨特Pro是一款“超聪明的油车”、“智能化超越豪华品牌燃油车，比肩主流新能源”。为了彰显上汽大众联合科大讯飞、百度文心一言大模型为帕萨特Pro智能座舱赋能的效果，上汽大众总经理傅强在发布会现场自...
天眼查信息显示，9月10日，恒大恒驰新能源汽车（上海）有限公司新增一则被执行人信息，执行标的1.4亿余元，执行法院为上海市第一中级人民法院。截至发稿，该公司被执行总金额为11.06亿元。资料显示，恒大恒驰新能源汽车（上海）有限公司成立于2018年5月，曾用名为恒大国能新能源汽车（上海）有限公司，法定代表人为蒋孝军，注册资本30.1亿人民币，实缴资本为25.20亿人民币。股权结构显示，该公司由恒大新...
9月11日，国家市场监督管理总局发布两则宝马汽车召回公告。宝马（中国）汽车贸易有限公司、华晨宝马汽车有限公司及光束汽车有限公司根据《缺陷汽车产品召回管理条例》和《缺陷汽车产品召回管理条例实施办法》的要求，向国家市场监督管理总局备案了召回计划。自即日起，召回以下车辆。（一）宝马（中国）汽车贸易有限公司：生产日期从2023年3月16日至2024年5月15日的部分进口X5M汽车，共计411台；生产日期从...
5210总文章数
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
