5月22日，#奥迪小满广告抄袭#话题冲上微博热搜榜第一。截止发稿前，奥迪相关宣传文案已全部撤销。针对此事，奥迪及刘德华已将相关视频下架，并发布声明回应。
5月21日，是中国二十四节气之一的“小满”。作为进入夏天的第二个节气，小满的到来意味着进入大幅降水的季节，而本是正常的节气更替，却被奥迪赋予了丰富的人生哲理。当天，中国香港影视男演员、歌手刘德华在抖音上发布了标题为《今日小满，人生小满就好~~》的宣传视频。
刘德华在视频解读了对小满节气的理解：“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。小满的这一天，雨水开始增多，江河渐满，麦穗开始逐渐饱满，但是还没有完全饱满，所以小满这种状态特别好。小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美。”
短片中，刘德华本人出镜，将自己对小满的理解娓娓道来，被赞有文化有深度有态度，而该宣传视频既没有过度的商业化元素，也没有过多的产品特写，以田园山水风以及优美动听的音乐文案很快便打动了观众。截止发稿前，《今日小满，人生小满就好~~》在抖音已经获得超过500万点赞，而奥迪官方也获得了不小的热度。
然而，仅过去一天，奥迪小满广告被指抄袭。5月21日晚，抖音ID““北大满哥”发布视频并@刘德华@奥迪官方账号称，奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。通过“北大满哥”逐句对比展示，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。“北大满哥”表示，相信德高望重的刘先生一定不会来他的短视频里，一个字一个字地扒他的文案，再去发商业广告，“所以是谁扒的，谁就站出来帮他做一个解释。”
换句话说，“小满”文案相似率如此高，一定不是出自刘德华所为，而“北大满哥”也将其矛头指向奥迪和品宣团队。在微博上，大量网友站队“北大满哥”，要求奥迪官方给出解释。截至发稿时，刘德华及奥迪方面的相关视频已被删除。
针对此事，奥迪官方在微博上发布声明：我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
至于其背后公司，结合相关广告内容及奥迪官方声明，该视频由创意代理商M&CSaatchi提报并执行，由杨志轩监制，彭杨军导演。资料显示，M&CSaatchi是第四大广告传播集团阳狮的子公司。1970年，萨奇兄弟与Tim Bell创立Saatchi & Saatchi公司，总部设在英国伦敦。1995年，因为股票大跌，发行巨额可转换债券又使公司雪上加霜，Saatchi公司董事会赶走了创始人萨奇兄弟，兄弟二人又建立了M&C Saatchi广告公司。同年，为了摆脱Saatchi兄弟的阴影，Saatchi & Saatchi改名为Cordiant。1997年，Cordiant管理层决定把公司分隔为Cordiant传播集团（主要包括达彼斯）和Saatchi & Saatchi两个独立运作的公司分别上市。2000年，Saatchi & Saatchi被阳狮收购。同时，M&C SAATCH成立了全新的互动营销公司，公司名称为M&CSaatchi，在中国将首先成立北京与上海公司。
作为一家全球知名的汽车品牌，奥迪已经不是第一次在营销宣传上翻车。2019年11月13日，奥迪在微信朋友圈投放奥迪Q8的广告宣传，但视频内容播放的却是英菲尼迪宣传片。该宣传片不仅让网友集体蒙圈，恐怕连奥迪、英菲尼迪也十分迷惑，这究竟是谁投的广告啊！
如系本站原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
更多汽车新闻关注 请扫码qi-che.com公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系qi-che.com原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与qi-che.com联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@qi-che.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
据车质网统计，2019年10月共接到车主有效投诉信息8016宗，环比上涨7.9%，同比上涨28%，今年1-10月累计投诉量已突破70000宗。10月份汽车投诉榜单中，绝大多数车型投诉量环比呈现增长的趋势，法系、日系品牌汽车投诉量较上月有明显的涨幅。投诉量榜单前十中，法系品牌东风标致408再次霸榜。据数据显示，今年10月，东风标致408销量为1222辆，而10月的投诉量则达到了226宗，占销量的18...
日前网上盛传一封河北省保定市博野县检测站的通知书，内容提到：接县政府办公室通知，9月23日开始所有年检车辆必须安装ETC，未安装ETC的车辆不予年检，安装ETC后再办理年检业务。针对此消息，博野县官方回应了。微信公众号“博野快讯”发文称，县政府办公室从未发布过任何关于强制安装ETC的通知。不安装ETC设备不影响车辆进行年检，车辆办理ETC设备由广大车主、群众积极参与，自愿选择。此外，相关情况经过调...
最新内容
进入2022年后，越来越多的车企加快产品布局，推出全新车型或换代车型，在市场上获得了不小的热度。然而，这些热度很高的全新车型或换代车型能否取得良好的销售成绩，是成为爆款产品的关键。为此，汽车行业关注列出了近半年来上市的全新车型以及换代车型，看看他们在市场上的表现。上汽大众凌渡，4月上险数为4486辆，其中全新凌渡L上险数为1816辆。3月31日，全新凌渡L正式上市，售价区间为14.99-18.99...
5月21日，东风风神皓极盲订暨第二届粉丝盛典如期而至。东风风神全新战略车型——东风马赫双擎MHD混动系统首款SUV皓极携8大权益“皓“礼正式开启盲订，极尽厚爱！东风风神“C位服务计划”也迎来全新升级。活动现场，宠粉露营派对、城市极宠挑战、1314盲订挑战、商城“极选专区”等一系列花式宠粉活动引爆全场，东风风神与用户相互“告白”，带来专属浪漫与感动。8大盲订权益，“极”尽厚爱在4月13日首发亮相后，...
未上市，先热销。5月22日，东风风神皓极盲订首日订单即破万！盲订的火爆是皓极卓越产品力的最佳诠释，印证了广大用户对皓极极高的呼声与期待，更是东风风神坚持技术跃迁、客户服务与真诚宠粉的综合成果。作为首款搭载东风马赫双擎MHD混动系统的SUV，皓极既能以越级空间带来宽体舒享体验，又能实现极致动力、超低能耗，凭借强悍的产品力，皓极“极可能成为紧凑型SUV的终结者”。双擎正当时，皓极盲订首日订单即破万“十...
继“奥迪小满广告抄袭”事件后，本田公司一则广告创意被质疑抄袭。据汽车行业关注了解到，该视频发布于4月14日，发布号名为“汽湃”，标题名为“我和明月村的故事：是UR-V的陪伴，让热爱不负期待”。5月22日，“远家YUANJIA”主理人宁远（ID“宁远宁不远”）在微博上发文质疑本田汽车广告文案存在严重抄袭。据了解，在这则广告中，出镜者自称在明月村住了5年，被村里的淳朴的民风吸引，此后决定创办一家草木染...
继一汽奥迪“小满广告”抄袭事件后，本田汽车广告也被指疑似抄袭。5月22日，远家主理人微博账号为「宁远宁不远」的博主在微博发文质疑本田汽车发布的一则广告涉嫌抄袭。「宁远宁不远」称，视频的发布者叫“汽湃”，标题是“我和明月村的故事：是UR-V的陪伴，让热爱不负期待”。视频里，“主理人”称自己在明月村中生活了五年，之后决定创办一家草木染工作室，但出镜者在明月村住了5年，全村人都不认识她，因此博主「宁远宁...
3315 总文章数
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
