11月4日,在新款现代途胜L/新款现代菲斯塔N Line上市发布会现场,北京现代正式启动“2025向新计划”,计划通过产品转型、品牌向新、服务创新,在2025年重回年销50万辆以上销售目标。其中,2025年北京现代将实现燃油车全面混动化,并在未来3-5年内构建一款MPV、两款轿车、三款SUV车型的混动化产品矩阵,达成混动产品年产销30万辆规模。
此外,北京现代将加快引入纯电品牌IONIQ(艾尼氪),计划2023年推出首款车型,未来3年投放4-5款车型,进一步提升该品牌的产品矩阵,丰富消费者选择以及提升品牌销量,力争达成年产销20万辆规模。
作为最早成立的合资品牌之一,北京现代从巅峰滑落至谷底仅用了五年时间,而随着汽车行业加速转型以及中国汽车品牌快速崛起,北京现代还能重回年销50万辆吗?
2002年10月,现代集团与北汽集团合资成立北京现代汽车有限公司,成为中国加入WTO后被批准的第一个汽车生产领域的中外合资项目,次年索纳塔作为第一款量产车投放上市,随后迎来爆发性增长。二十一世纪初,我国国民人均收入还不足3000元,市场上畅销车型还是捷达、普桑、夏利等,而北京现代以性价比合资车的定位打开了这一空白市场,成为国内最快达成产销百万的汽车制造商。
凭借高性价比,北京现代快速占领国内乘用车市场,2013年-2016年销量分别为103万辆、116万辆、106万辆和114万辆,并在2016年达到历史巅峰,跻身“百万俱乐部”。然而,2017年国际局势的变化对北京现代造成一定冲击,但这一事件并不是北京现代快速下滑的主要因素,而是中国汽车品牌快速崛起以及产品无序发展导致,2017年北京现代销量直接跌至75.6万辆,随后2018年微增至78.2万辆,2018年-2021年累计销量分别为68.5万辆、38.5万辆、36.0万辆。据最新批发销量显示,2022年前三季度北京现代累计销量17.71万辆,同比下滑32.13%。
北京现代掉队很大程度上源于内部诸多问题没能妥善解决,产品无序发展导致北京现代丧失清晰的市场定位。
很多人认识现代品牌,是从索纳塔和伊兰特开始的。20年前,索纳塔作为北京现代第一款量产车正式上市,依靠高性价比以及独特的设计风格备受国人追捧,但此后几次更新换代却相继“翻车”。2005年,第六代索纳塔引入国内,但这款车并未直接取代第五代索纳塔,而是命名为“御翔”冲击更高端的市场,而第七代索纳塔也同样如此,其作为第六代的升级版本引入国内投产,后又改名为“领翔”,最终也是惨淡收场。
到了2011年,北京现代将第八代索纳塔引入国内,成为索纳塔最成功的一代车型,坊间曾称索纳塔、起亚K5、迈锐宝为“屌丝三宝”,虽然听起来不够高大上,但也的确反应出索纳塔在消费者心中高性价比、高知名度的特点,2012年和2013年销量均超过10万辆,但此后逐渐走低。
2015年3月,第九代索纳塔正式上市,售价区间为17.48-24.98万元。2020年7月,第十代索纳塔正式上,售价区间为16.18-20.58万元。尽管第九代、第十代索纳塔产品力有所提升,但始终无法吸引市场的注意,甚至陷入到“双标”的质疑中。
2021年,第十代索纳塔在IIHS中以47项G评级、3项A评级的优异成绩,斩获TSP最佳安全之选奖项。然而,第十代索纳塔在中汽研C-NCAP的正面40%偏置碰撞测试时,主驾驶一侧的A柱明显弯折,甚至是近乎断裂。数据显示,2021年索纳塔累计销量8323辆,今年前三季度累计销量2247辆,同比下滑54.61%。
在中国市场上,现代乃至起亚,除了性价比外就没有更多令人印象深刻的卖点,而这也是韩系品牌折戟中国市场的主要原因。早期,由于自主品牌技术储备薄弱,产品质量稳定性、燃油经济性、驾乘感受等都远远落后于合资车,消费者也更倾向于合资品牌,但随着自主品牌多年正向研发初显成果,自主品牌与合资品牌差距越来越小,消费者也渐渐将目光转移到自主品牌上。
如今,中国仍是全球最大,成长最快的汽车市场,同时也在成长为具有实力的汽车制造强国,现代汽车自然也不愿放弃这样一个市场汽车,当市场正是百尺竿头的大好时机,现代汽车如何挽回中国市场成为当务之急。
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