1月17日晚间，蔚来旗下乐道汽车在微博发布声明。乐道汽车表示，近日，乐道品牌关注到部分自媒体账号发布关于乐道强制员工购车的不实信息。在此郑重声明：1、乐道没有任何强制员工购车的硬性要求，当事员工对内部购车政策理解有误，并已发声澄清。2、经内部核查，该员工的上级领导在推广内购政策时沟通方式欠妥，已经对其批评处理。
据报道，此前网络上流传聊天记录显示，乐道汽车强制要求每位销售人员都要买一台乐道L60，不买就滚蛋，半年后回收，但没有任何合同协议。随后，乐道副总裁庆华回应称，问题源于温州一位店长在沟通时采取过于生硬的方式，已对其进行严厉批评。公司希望员工驾驶自家品牌的车辆，以便更深入地了解产品，并在与用户交流时提供更为真实、有说服力的体验分享，公司对一线员工和店长也提供一定的购车政策优惠。
在此次声明中，乐道汽车指出：“网络谣传所谓‘乐道方面强制要求员工购车’的相关信息，系部分自媒体在未经核实的情况下，凭一段个人主观臆测的聊天记录所做出的断章取义。员工内部购车政策在行业内普遍存在，乐道汽车非常乐意让大家体验到自家的好产品，让员工成为用户的车友伙伴。”与此同时，乐道汽车指出，其发现部分社交账号在此次事件中有预设立场地捏造事实、扩大影响，对乐道汽车品牌声誉造成严重损害，乐道汽车将持续采用法律手段捍卫自身合法权益。
乐道汽车是蔚来汽车于2024年5月推出的全新品牌，名称意为“合家欢喜，持家有道”，英文名为“ONVO”，旗下产品定位家庭市场，与蔚来（NIO）品牌的高端定位形成区别。首款车型乐道L60于9月19日上市，共推出2款车型，目前售价为20.69-23.59万元。
作为蔚来全新品牌，乐道品牌被蔚来寄予厚望，承担提振蔚来汽车销量和市占率的重任。零售数据显示，截至2024年底，自新车上市已累计交付20761辆新车，其中10月至12月销量分别为4319辆、5082辆和10528辆，呈现稳步增长态势。
据了解，目前乐道汽车已在全国范围内建设313家自营门店，并顺利完成“上市100天，交付2万辆”的阶段目标。需注意的是，虽然新车当前销量处于稳步增长态势，但乐道汽车想要一炮而红快速帮助蔚来实现盈利目标并不容易。
乐道汽车面向的是20万-30万元的家用市场，当前这一细分市场的竞争正持续升温，同时也是新能源汽车内卷最为严重的市场。以乐道L60最强劲对手——特斯拉Model Y为例，该车已是国内中型SUV车型榜单中销量最高的车型，零售数据显示，2024年全年Model Y累计销量为48.03万辆，乐道L60想要与Model Y竞争并不轻松，而除了面对特斯拉Model Y这一强劲对手外，包括小米SU7、极氪001、小鹏G6等热门车型也是乐道L60的竞争对手。
此前乐道汽车总裁艾铁成在接受媒体采访时也表示，乐道汽车的目标是做一辆在上市以后3-5年依旧在行业领先的车型。至于未来乐道汽车能否撬动市场或者说能否颠覆市场格局，大家还是静待时间给出答案吧。
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