汽车行业关注（autochat.com.cn）05月20日报道——
通过精准营销吸纳用户是每一个品牌都必须具备的技能，营销文化能够体现出企业文化，也是品牌价值的核心部分。遥想当年十分火爆的“踩车门”营销事件，中国消费者往往想起某德系品牌，这个品牌也被消费者认为是踩车门的鼻祖，放在当年这样的营销模式确实深受消费者喜欢。没想到，多年后的今天，某自主品牌仍在模仿这种营销模式。
有网友爆料，吉利汽车经销商也玩起‘多人运动’了，现场大锤砸防撞钢梁，汽车销售坐车门集体摇晃。
从网友提供的这段视频显示，吉利汽车经销商工作人员多次抡起大锤砸向车辆的防撞钢梁，现场有众多前来看车的消费者围观。随后，吉利汽车经销商多名销售坐上展车的车门上，并有节奏地摇晃摇晃，似乎想说明什么。
毫无疑问，吉利汽车经销商此举目的是证明自家品牌产品的质量可靠性，即使大锤砸、使劲摇摆情况下，防撞钢梁不会变形，车门及铰链也不会有问题，从而向消费者传达这一方面的理念。
不得不说，汽车品牌的这类营销方式，放在当年确实非常奏效，也深受中国消费者的喜爱，如今网上一搜，仍遍布着各式各样的踩车门、砸车的营销方式，可想而知当年这种营销方式是多么的火爆。
但随着汽车市场的逐渐成熟，汽车消费观念的变化，人们已经不再需要这种营销宣传方式了。2020年，吉利汽车经销商仍在继承砸防撞梁、踩车门的“文化传统”，确实让人难以理解。
有网友对此说，“不愧是精准营销，继承大众文化传统”。品牌经销商的营销宣传，一般是基于目标客户群体定位而来，什么样的品牌与产品，针对什么样的客户群体，就制定什么样的营销策划方案。或许对于吉利汽车的客户来说，他们会认为这是车辆安全、车门质量结实的直接验证方式，因此经销商也深知很多人吃这一套。
有网友说，“营销策划太low，感觉是回到15年前大众店。”因此，经销商沿用十多年前的老套路，不仅显得low，也拉低了品牌形象。
对于许多消费者来说，早已熟悉品牌厂家或经销商的这种营销套路，其实并不能说明问题，只是吸引目标消费者的手段罢了。他们会认为，验证质量和安全性的最好方式，应该是拉去碰撞机构测试一遍。
有必要说明的是，踩车门的营销方式主要是想考验车门铰链是否符合标准，其实国家标准中也有相应规定。根据国家标准GB 15086-2013《汽车门锁及车门保持件的性能要求和试验方法》，每个门铰链系统应承受下述门铰链系统的性能要求：a）支持车门；b）在11110N的纵向载荷下不脱开；c）在9000N的横向载荷下不脱开；d）垂直方向开门的后门铰链在9000N的垂直载荷下不应脱开。
以一名重约70KG的汽车销售员为例，你觉得可以站多少个？像上述视频中的情况，即使使劲摇晃所施加的力也远低于设计标准，让车门承受住这点压力根本不是问题。只要是符合标准生产出来的车辆，都可以满足上述视频中踩车门的要求。
有业内人士解释这种营销手段，他认为，“大量的消费者买车讲究的是厚实。站车门、摁机盖、敲翼子板、听关门声、看车重，其实都是去验证厚实的方法。反正在消费者看来厚实是看得见、摸得着、听得到的。”他还表示，至于这样的方式对车的安全性、可靠性、用料厚道程度等的相关性，那就见仁见智了。
任何营销行为都应该遵从于企业形象与品牌文化的指导，从而给企业与品牌带来正面积极的效果。一些熟悉的老套路，确实不应该再次出现在代表自主汽车品牌的企业身上了。
欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》，第一时间汽车行业内幕消息，一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料！微信号autoWechat
如系本站原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
更多汽车新闻关注 请扫码qi-che.com公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系qi-che.com原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与qi-che.com联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@qi-che.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
日前网上盛传一封河北省保定市博野县检测站的通知书，内容提到：接县政府办公室通知，9月23日开始所有年检车辆必须安装ETC，未安装ETC的车辆不予年检，安装ETC后再办理年检业务。针对此消息，博野县官方回应了。微信公众号“博野快讯”发文称，县政府办公室从未发布过任何关于强制安装ETC的通知。不安装ETC设备不影响车辆进行年检，车辆办理ETC设备由广大车主、群众积极参与，自愿选择。此外，相关情况经过调...
今年以来，一直在新能源汽车领域动作频频的恒大，近日又因大规模、高标准的人才招募再度引得市场关注。9月9日，恒大新能源汽车全球研究总院启动全球招聘，计划招聘8000名新能源汽车产业世界顶级专家和技术精英，工作地点遍布中国、瑞典、德国、英国、荷兰、奥地利、意大利、日本、韩国等九个国家。造车狂人恒大“逆势揽才”今年的汽车行业可谓是日渐趋寒，无论是传统汽车业的领头羊如福特、通用、大众等车企动辄上千人的裁员...
最新内容
4月2日，新款小鹏MONAM03上市，新车共推出6款车型，售价区间为11.98-15.18万元。作为年度改款车型，新车在外观、智能化配置、三电系统方面均进行了全面的升级。外观方面：新车前脸最大的改变就是换装运动化的前包围，采用封闭式前脸设计，搭载大尺寸的AGS主动式进气格栅，标配无边框后视镜，大大提升了车辆的运动气息。车身颜色方面，新车提供樱珞粉、罗兰紫、牛油果绿、微月灰、星瀚米、暗夜黑和星云白7...
4月2日，特斯拉对外公布一季度全球产量与交付量数据。数据显示，一季度特斯拉全球产量为40.8万辆，同比增长12.7%；交付量35.8万辆，同比增长6.5%。其中，Model3和ModelY合计交付341893辆，同比增长约5.6%，其他车型交付16130辆。中国市场方面，3月特斯拉中国批发销量为85670辆，一季度累计批发交付辆213398辆，同比增长23.53%。值得一提的是，虽然一季度特斯拉全...
4月3日，智己汽车官方发文宣布，奥运冠军、世界级田径传奇刘翔成为品牌代言人。对于选择刘翔担任品牌代言人一事，官方称从赛道到人生，刘翔以永不设限、突破自我的冠军精神，一次次诠释“传奇”二字，成为跨越时代的国民符号。这与智己汽车深耕高端智能电动赛道、“不设限、不妥协、不随流”的品牌理念高度契合。刘翔所代表的突破精神与冠军品质，正是智己品牌不断创新、追求极致的最佳诠释。值得一提的是，早在前几日智己汽车就...
4月1日，上汽集团发布2025年财报显示，2025年上汽集团实现营业收入6562.4亿元，同比增长4.6%；实现归母净利润101.1亿元，同比增长506.45%；扣非归母净利润74.2亿元，同比扭亏为盈。据了解，上汽集团净利润大幅增长，与销量增长有关，也与同期因合营企业计提资产减值导致基数较低有关。上汽集团表示，通过全面深化改革，全力开拓国内外市场，智能电动车销售占比和市场份额明显提升，销量实现较...
4月2日，大众汽车（中国）、大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司与一汽-大众签署经销商网络战略合作备忘录。据了解，双方将在一汽-大众部分经销商推出“店中店”模式，展示和销售大众汽车（安徽）最新的新能源车型。ID.与众品类的另一款车长5米的轿车将于今年下半年上市并开展类似合作。据了解，首款合作车型为与众08，合作初期，一汽-大众将在大众安徽尚未全面覆盖的约30个城市遴选部分授权经销商，为与众08设...
2223 总文章数
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
