12月8日，小鹏汽车宣布即日起（12月8日-12月17 日）开启“XNGP开城限时福利”：小鹏P7i全系车型最高优惠2.6万元，其中Max版车型为22.49万元起。
小鹏汽车此次降价备受关注，因为其是“蔚小理”中唯一一家公开降价的公司，而其降价背后的原因，一方面是各大汽车公司疯狂内卷，以利润换销量的背景下进一步威胁小鹏汽车的市场地位，小鹏P7i降价则是在某种程度上保证市场竞争力。另一方面，小鹏汽车正处于发展低谷期，P7曾是小鹏汽车最畅销的车型，在G6和新款G9上市后销量跌至第三，降价则是尽可能重振市场销量。当前，小鹏P7所处的市场环境已经大不相同，新势力、传统汽车企业新能源品牌以及合资品牌新能源车均瞄准20至30万元电动车市场，这一市场虽然占有率相对较低，但已经从蓝海转变为红海。
据了解，小鹏P7i是P7车型的中期改款，于3月10日正式上市，当时推出702后驱版、610性能版两种续航版本，11月6日又新增550后驱版进一步降低购车门槛。据小鹏汽车官网，小鹏P7i在售车型包括550后驱版、702后驱版、610性能版，均提供Pro版和Max版供消费者选择，其中550后驱版起售价为22.39万元，702后驱版起售价为24.99万元，610性能版为28.99万元。
此次小鹏汽车针对P7i的优惠，并非现金直降，而是综合优惠，702/610版可享10000元现金补贴或24期0息金融方案、5000元保险补贴免费升级丹拿Confidence系列原装音响(价值6000元，鹏翼版本补贴60000积分)，“1元电商活动券”抵5000元现金补贴，活动的时间是2023年12月8日-2023年12月17日。
临近年底，越来越多的车企开始降价抢夺市场，并寄望于此举尽可能完成年度销量目标。据《电车报告》初步计算，截至12月8日，包括比亚迪（含海洋网/王朝网）、长安汽车（含启源/深蓝/欧尚）、零跑汽车、极越汽车、吉利汽车、哪吒汽车、智己汽车、神龙汽车、一汽丰田等超15个汽车品牌推出“降价促销”政策，包括官降、限时促销、限时补贴等形式，所涉及车型以新能源车为主。
比亚迪王朝网于12月1日宣布推出油转电限时优惠，即燃油转订基金活动，此次优惠涉及秦、汉、唐、宋、元部分车型，其中汉EV冠军版最高可享2万元燃油转订基金。比亚迪表示，此举旨在全面普及DM-i混动技术，全面加速“油转电”进程。同时，消费者购买海豹DM-i车型也可享受2000元抵扣7000元的优惠，此次促销活动仅限于12月。
比亚迪打响12月降价第一枪后，包括长安汽车、智己汽车、零跑汽车等车企均推出独家购车新政，也有越来越多的传统汽车公司下场参与市场降价，例如一汽-大众旗下ID.纯享限量版，目前指导售价为14.79万元起。
降价促销的背后，还是希望尽可能完成目标。在《电车报告》统计的11家新能源车企中，实际上仅有理想汽车完成了年销30万辆的既定目标，而其它车型距离所制定的目标仍有一定距离，比亚迪前11月累计销量267.2万辆，目标完成率为89%，需要在最后一个月售出32.8万辆才能完成目标，但比亚迪也是继理想汽车后唯一一家有希望完成既定目标的公司，而小鹏汽车的销量完成率才60%，大概率目标落空。
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