2月16日,某一汽丰田经销商发布推文,bZ4X限时限量优惠6万元。据了解,目前一汽丰田bZ4X的官方售价为19.98-28.48万元,限量优惠后预计为13.98-22.48万元。此前,广汽丰田宣布旗下bZ4X推出限时限购活动,指导价直降3万元,而一汽丰田官方并未对bZ4X进行调价。截至发稿前,该经销商暂未删除该推文,至于一汽丰田是否会跟进降价,我们也将持续关注。
据了解,一汽丰田bZ4X于2022年10月25日正式上市,新车定位中型纯电SUV,基于e-TNGA架构打造而来,提供前驱及四驱两种动力形式。尺寸方面,一汽丰田bZ4X长宽高分别为4690/1860/1650mm,轴距为2850mm。动力方面,广汽丰田bZ4X前驱版本电机最大功率150kW(204Ps),四驱版本前后电机最大功率均为80kW(109Ps)。
相比于国产电动车,合资电动车在终端市场并不受待见。据乘联会数据显示,2022年国内新能源销量榜TOP20车型中,除了Model Y、Model 3两款车型为外资品牌外,其它车型均为国产车型,其中销量最高的是五菱宏光MINIEV,全年销量404823辆。除此之外,销量最高的合资车型是一汽-大众ID.4 CROZZ,全年销量46261辆,位于榜单第27,而启辰D60 EV和微蓝6分别为41214辆、39315辆,分别位于榜单第32、33。
2022年,合资品牌在国内市场推出的纯电动车型整体表现并不好。本田汽车于年内推出e:NP1(2022年6月上市)、e:NS1(2022年4月上市)两款电动车,前者全年销量5180辆,后者为3608辆。日产汽车于年内推出ARIYA艾睿雅(2022年9月上市),售价区间为27.28-34.28万元,三个月累计销量1205辆。
或是销量缘故,从2022年下半年开始,合资电动车陆续开启降价模式,日产艾睿雅上市仅仅半个月最大降幅达到4.5万元,而本田旗下e:NS1、e:NP1也有2-3万的优惠。2月9日, 广汽丰田官方宣布,bZ4X厂家限时直降3万元,其售价门槛直接下放至16.98万元起,甚至比一些国产同级纯电车型还便宜,像比亚迪宋PLUS EV、零跑C11等车型。
中国汽车工业协会副秘书长陈士华在媒体采访中表示:“今年以来这波降价潮,主要还是受到特斯拉降价的影响,特斯拉降价后,不少车企为保持产品竞争力、提升销量,不得不随之降价。”业内人士认为,在特斯拉以及其它车企都在降价的情况下,丰田等合资厂商采取降价跟随策略,还是会引起行业里的一些关注。
需要注意的是,合资品牌在新能源汽车市场似乎并没有太多存在感,降价销售是否能够有效带动市场,还需要走一步看一步。有市场调研显示,消费者对于新能源车型品牌的重视程度呈下滑趋势,相比于选品牌,消费者更愿意考量产品的产品力、智能化、售后服务、驾驶感受等。因此,降价是否能够带动市场,也不能一概而论。有分析认为,广汽丰田bZ4X直降3万元销售,确实有一定的诱惑力,其价格也基本与燃油车趋同,但消费者也会对电动车的保值率产生一定的顾虑,如果对老用户没有适当安抚的话,后面的市场会更难办,丰田也会失去市场的“定价权”。
在燃油车时代,大众、丰田或许是佼佼者,但在电动车时代,这些国际车企的优势也在慢慢淡化。目前来看,丰田、本田、日产、大众等品牌在电动车市场仍处于弱势地位,在面对其它品牌不断提升市场竞争,如果仍无法拿出有竞争力的产品,届时老牌汽车制造商的优势将会所剩无几。
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