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北京汽车深化调整,主力品牌向上发展

来自:汽车行业关注 作者:xiaoxin 发布时间:2019-08-02

7月29日,北京汽车智达、智道、智行“智多星”等系列车型纷纷“亮剑”贺兰山,全面赋能时代。

北京汽车总裁陈宏良表示,2019年上半年北京汽车自主品牌综合销量达到8.28万辆,其中新能源达到5.4万辆,同比增长263.6%。新能源汽车销量比重大幅提高,占比达到70%。比去年同期提升30多个百分点。

根据乘联会数据,1-6月累计批发995.1万辆,同比下降13.9%,零售终端销量995.4万辆,同比下降9.3%。上半年汽车行业整体处于低位运行,但北京汽车实现逆势增长。随着汽车整体市场的走低,新能源与造车新势力不断渗透,北京汽车面对的是更加复杂多元的残酷竞争。

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北京汽车的发展,离不开母公司北汽新能源的支持,上周先是母公司北汽集团通过投资子公司持有戴姆勒5%的股份,进一步巩固北京汽车和北京奔驰的合作关系;接着是北京汽车自主品牌首款换标新车智达上市。在汽车产业发生重大改革面前,北京汽车正通过结构调整、品牌提升和产品的智能化寻找出路。

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2019年北京汽车在变革和调整中实现逆势增长。据公开数据显示,2019年上半年,北京汽车自主品牌综合销量达到8.28万辆,其中新能源达到5.4万辆,同比增长263.6%,而且新能源汽车销量占比进一步提高至70%。

但是从另一个角度看,2018年车市遇冷,包括绅宝在内的多款车型都出现销量下滑的情况,一方面的绅宝成绩未达到预期,另一方面是由于产品和品牌向年轻化发展,因此北京汽车决定把自主品牌从绅宝切换为新品牌“BEIJING”,并推出全新SUV车型智达,与智道、智行形成“智多星”产品阵营。

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在合资方面,北京汽车与奔驰现代两大合作车企联合业绩稳步提高。其中,北京奔驰上半年销量为28.2万辆,同比增长12%;北京现代同期终端销售实现35万辆,同比增长3.6%。

北京汽车的逆势增长,为北汽新能源的实现提供了主要动力。今年上半年北汽新能源共销售110.9万辆,目标完成率达45.3%,营业收入2464.5亿元,同比增长6%,完成目标营收的49.3%,利润同比增长4.4%。

虽然北京汽车在2019年上半年有所成就,但是困境仍然存在,调整也在继续。陈宏良表示,接下来北京汽车将会围绕营销渠道、产品转型、品牌提升等方面作出深度调整。

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在渠道建设方面,北京汽车需要解决绅宝品牌的切换问题,优化营销渠道。据了解,目前有多家经销商已经实现北京汽车与北汽新能源同网销售。

在资本合作方面,北汽集团实现增持戴姆勒5%的股权,意味着双方合作将进入应该全新的阶段,在产能、产品、技术等方面实现深度合作,并且还与百度、滴滴、博世等企业展开更深入的合作。

北京汽车的最终目标是实现品牌向上,下半年公司将以北京品牌为核心,加快推进新品牌开发工作,重塑品牌形象。未来,北京汽车还将以年轻人消费需求为中心,深化在新能源化和智能化两方面的发展优势,推出更多能够被年轻消费群体认可和喜爱的3.0时代的全新产品,以应对市场的发展和变化。

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