8月19日，广汽蔚来创始人廖兵在北京举办的发布会上，公布了广汽蔚来最新的CAN AIOS智能车联OS、三项订阅式会员服务以及整车BOM单（Boil Of Material，中文为物料清单），广汽蔚来公布整车BOM单引发网友的热议，廖兵称“硬件设备利润率不会超过1%，如有超出部分，将超出部分全部返还给用户。”
在发布会上，最受关注的就是广汽蔚来公布了整车各大配件总成的BOM单，包括内外饰、底盘车身、三电、智能网联以及研发费、制造费等，涵盖整车制造70多个供应名称和采购价格。据统计，HYCAN 007整车总成本为300024元，而该车型最高配置补贴后售价为303000元，算起来利润率确实低于1%。
在不考虑BOM单真假的情况下，广汽蔚来公布BOM单一时间引起了网友的热议，毕竟在汽车行业内几乎没有车企会主动公开BOM单，网友对广汽蔚来的这一行为表示肯定。
广汽蔚来公布BOM单后，BOM单内容的真假开始引发网友争议，被指营销。按照网友的说法，如果BOM单公布的是真实成本，那么相当于给行业透了一个底，让同行难做；反过来，如果公布的BOM单不实，那么就有点欺骗消费者的意头了，除了凸显出自己公开透明外，并没有任何实际价值。
广汽蔚来公布了BOM单，再加上廖兵“硬件设备利润率不会超过1%，如有超出部分，将超出部分全部返还给用户”看起来似乎诚意满满，似乎在告诉消费者广汽蔚来一点也不赚钱，你们用户花的钱一点也不亏。
不过，作为一家车企，汽车产品本身就是一个商品，从来不会依靠低利润率来获得消费群体。一方面，如果广汽蔚来能够满足用户需求，能够提供给消费者足够好的体验，那么消费者就会去买单，消费者对于车企花了多少成本造车实际上并不关心。特斯拉就是一个很好的例子，特斯拉Model 3的净利率可以达到30%，但是购买特斯拉的消费者一点也不少。
另一方面，即便是广汽蔚来所谓1%利润率是真的，消费者没有很大的兴趣知道车企赚了多少钱，消费者更想要的是花同样的钱能够买到别的产品没有的体验，消费者更追求的是性价比，也不是汽车成本与出厂成本进行对比，让消费者觉得车企并不赚钱。
此外，广汽蔚来公布BOM单以及廖兵的那句话不禁想起了几年前的例子。
2015年乐视贾跃亭公布手机BOM单成本，当时乐视是首个公布BOM单的手机厂商，这一行为引起了消费者的关注，但是不合理的出牌和营销方式也遭到了同行的抵制。
“综合利润率不超过X%，超过部分将返还给用户”这句话雷军也玩过。2018年发布小米新机的时候，小米向用户承诺，每年整体硬件业务，包括手机和各种生态链产品的综合净利润率永远不超过5%，超过部分将返还给用户。
资料显示，广汽蔚来成立于2018年4月，目前旗下有一款车型在售，HYCAN 007于2020年4月上市，补贴后售价价为26.26-30.30万元，综合续航里程643km。HYCAN 007的定位低于蔚来ES6，除了续航里程外，从用户的反馈来看HYCAN 007的超跑体验明显不及ES6。
据乘联会数据，今年7月广汽蔚来销量仅为178辆，1-7月累计销量为302辆。目前广汽蔚来的销量和产量都比较低，后期批量生产后成本是否会有下调的空间也引发争议，在不考虑销量的前提下，追求低利润率未必也是行不通的。
附：广汽蔚来HYCAN 007 BOM单
如系本站原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
更多汽车新闻关注 请扫码qi-che.com公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系qi-che.com原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与qi-che.com联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@qi-che.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
日前网上盛传一封河北省保定市博野县检测站的通知书，内容提到：接县政府办公室通知，9月23日开始所有年检车辆必须安装ETC，未安装ETC的车辆不予年检，安装ETC后再办理年检业务。针对此消息，博野县官方回应了。微信公众号“博野快讯”发文称，县政府办公室从未发布过任何关于强制安装ETC的通知。不安装ETC设备不影响车辆进行年检，车辆办理ETC设备由广大车主、群众积极参与，自愿选择。此外，相关情况经过调...
今年以来，一直在新能源汽车领域动作频频的恒大，近日又因大规模、高标准的人才招募再度引得市场关注。9月9日，恒大新能源汽车全球研究总院启动全球招聘，计划招聘8000名新能源汽车产业世界顶级专家和技术精英，工作地点遍布中国、瑞典、德国、英国、荷兰、奥地利、意大利、日本、韩国等九个国家。造车狂人恒大“逆势揽才”今年的汽车行业可谓是日渐趋寒，无论是传统汽车业的领头羊如福特、通用、大众等车企动辄上千人的裁员...
最新内容
3月23日，在华为春季全场景新品发布会上，AITO汽车旗下全新车型——问界M6正式开启预售，增程版车型预售价格为26.98万元起；纯电版车型预售价格为28.98万元起。据了解，新车定位中大型SUV，车内提供5座布局，介于问界M5和问界M7之间，全系标配华为途灵平台、标配896线双光路图像级激光雷达，动力上提供纯电和增程系统选择，新车将在二季度正式上市，上市后将与小米YU7、理想L6等车型展开竞争。...
3月23日，智界V9首发亮相。据了解，智界V9定位为中大型MPV，搭载1.5T华为雪鸮智能增程系统，综合续航最高1250km以上，配备鸿蒙智能座舱、华为乾崑辅助驾驶、新一代DLP投影大灯、后轮转向等多项智能化配置。外观方面，智界V9在外观方面采用智界家族式的设计风格，搭载贯穿式LDE日间行车灯，前机盖处融入品牌发光LOGO，前包围底部则设计有贯穿式镀铬饰条。前包围处设计三段式进气口，中段进气口内部...
3月23日，领克汽车官方对外发布领克10+官图。据了解，领克10可视为是领克Z10的改款焕新版本车型，领克汽车已于3月20日宣布该车正式命名为领克10，同时该车也已在工信部完成申报。而本次发布的领克10+是领克10的性能版本车型，新车将在二季度上市。从官图来看，作为领克10的性能版本车型，领克10+采用全新的前包围设计，相比于领克10更动感。具体来看，新车前脸采用封闭式格栅搭配两侧呈现“H”造型的...
据红星资本局从两位零跑汽车员工处证实，零跑汽车于2月9日发布全员邮件，通知鼓励员工主动上交过往违规所得，并设立为期一个月的“主动纠错窗口期”，后续邮件还提到“已有千万以上的主动交代上缴。”根据网传截图信息，零跑汽车发布主题为“关于廉洁合规问题主动纠错的通知”，其中提到，公司将设立为期一个月的主动纠错窗口期，在此期间，凡主动将过往违规所得上交至公司廉洁账户的员工，其涉及的过往违规行为将被既往不咎、予...
3月18日，小鹏P7发布会带来了星曜红、暗夜黑、星云白三款全新外观色，并搭载小鹏最新的第二代VLA，让智能驾驶体验再升级。同时，小鹏P7新增Max、UltraSE两大版本。小鹏P7官方指导售价20.38万元起。其中，702Max版20.38万元、820Max版22.38万元、750四驱Max版24.38万元、750四驱鹏翼Ultra版30.18万元。在Max版基础上，加1.2万元即可升级为搭载2颗...
6400 总文章数
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
