日前,捷豹路虎官宣全新标识——JLR,新标识采用简洁设计,由捷豹(JAGUAR)路虎(LANDR ROVER)首字母缩写“JLR”组成,未来JLR 希望消除此前捷豹和路虎两个品牌的模糊性,打造揽胜、卫士、发现、捷豹四个子品牌。此前,捷豹路虎宣布,将原有的路虎品牌拆分为:揽胜、卫士、发现。
据了解,三大产品序列独立成为品牌后,将有着不同的市场定位,例如揽胜(Range Rover)专注豪华、卫士(Defender)专注硬派越野、发现(Discover)则专注于打造“生活方式”的跨界车。
目前,美国路虎官网页面已经发生了改变,从此前的各个车型变成“RANGE ROVER”、“DEFENDER”和“DISCOVEERY”三个品牌,点击对应品牌可以看到相关车型,揽胜品牌中包括揽胜、揽胜运动版、揽胜星脉、揽胜极光;卫士品牌包括卫士90、卫士110、卫士130;发现品牌则包含发现以及发现运动版。
在转型之后,JLR将弱化路虎即“LAND ROVER”此前的品牌象征性,并大力强化揽胜(Range Rover)、卫士(Defender)、发现(Discovery )的品牌化形象。虽然捷豹路虎官方表示 “LAND ROVER”的标识不会消失,仍将保留在车辆、网站、社交媒体和网站上,但它在未来将逐渐变成揽胜、卫士和发现车型的精神图腾。
此次发布新的JLR品牌标识,是其“重塑未来”全球战略的一部分。早在2021年1月,捷豹路虎公布全新全球战略“重塑未来”。根据战略,捷豹路虎将致力于以更灵活的业务运营模式,以成为全球最受推崇的产品及服务创新者为目标,服务最尊崇的消费者,并在豪华汽车领域制定利于环境、社会及社区影响力发展的新标杆。
未来5年间,路虎将推出6款纯电产品,第一款纯电路虎车型将于2024年推出。捷豹将从现有定位,升级为一个电动化豪华品牌。主力吸睛点仍是极具情感魅力的设计语言与开创性的新技术。捷豹品牌希望可以全面释放品牌潜力,诠释全新的豪华定位。到2031年,捷豹和路虎品牌的所有车型都将提供纯电版本。约60%的路虎车型已实现零尾气排放,捷豹品牌则蜕变为电动豪华品牌。到2039年,捷豹路虎将实现净零碳排放目标。为达成该远期愿景,捷豹路虎还启动清洁燃料电池技术研发,计划在英国本土道路开展模拟测试。
改变是要有勇气的,特别是在中国市场竞争的大环境下,面对新能源、智能化的浪潮,以及中国品牌SUV高端化趋势,捷豹路虎的变招一定会遇到新的挑战。捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆表示,品牌重塑是一个艰巨的任务,“我们的方针是‘小步快跑’,不断试错,不断迭代升级”。
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