2023成都车展上，2024款路虎卫士正式上市，新车共推出6款车型，售价区间为68.80-102.80万元。
据了解，2024款路虎卫士仍然分为90、100、110三个系列。与老款车型相比，2024款路虎卫士的价格有所下探，其中路虎卫士90车型入门版售价由此前的71.8万元降至68.8万元，路虎卫士110车型新增入门款——P400 XS，消费者购买门槛也从此前的87.8万元下探至82.8万元。
2024款路虎卫士110 P400 XS版主要针对外观细节方面进行调整，轮眉和车身下部覆盖件采用车身同色设计，其它部分延续了路虎卫士的经典设计，可选硅谷银、古陆棕、长野雪山银、陨石黑四种外观配色。新车较2023款 110 P400 X-DYNAMIC HSE取消了主动式电子差速锁、扭矩矢量分配系统、真皮方向盘加热、后排加热等配置，这是去售价下探的主要原因。
动力方面，2024款卫士仍然提供2.0T、3.0T+48V轻混、5.0T发动机，最大功率分别为221kW、294kW、386kW，峰值扭矩分别为400N·m、550N·m、625N·m。新车全系匹配8AT变速箱，标配全时四驱系统。
越来越多的品牌涌入越野车市场，路虎品牌压力倍增。
2023成都车展上，比亚迪带来了仰望U8和方程豹豹5，分别攻入100万元级和30万元级新能源越野车市场。坦克品牌旗下坦克400 Hi4-T也开启预售，预售价区间为28.5-29.5万元。据了解，坦克400 Hi4-T定位于中大型SUV，采用非承载式车身，搭载2.0T+P2电机+9HAT的插电混动组合。作为东风汽车最新品牌，东风猛士首次出现在车展上，首款车型猛士917开启预售，为63.77万元起。就连上汽通用五菱旗下的宝骏，也推出了一款名为“悦也”的车型，整体外观确实硬派，但并不具备越野功能。
硬派越野似乎成为一片蓝海，但这也是极度内卷的市场中，开辟出来的新路，未来整个市场中的越野占比还是会越来越大，可一时间涌入如此多的同质化车型，注定会演变成一场幸存者游戏。与外资品牌相比，自主品牌正在全面覆盖各个越野车细分市场，这也是作为老牌“选手”的路虎所要面临的新挑战。
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